挖掘长城美术资源 助力沿线文创企业

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本文以宁夏长城资源带美术遗存的田野考释为基础，分析文创企业面临的“有资源缺产品、有产品缺品牌”共性问题，提出多种路径推动长城美术资源转化，为长城沿线文创企业挖掘区域特色美术资源提供可借鉴的实践框架。

当前，我国历史经典产业发展势能持续释放，工艺美术领域迎来全新发展机遇。长城沿线积淀着丰厚的美术遗存，以宁夏区域为代表，从贺兰山岩画到明长城关隘堡寨中的彩塑、壁画，从民间剪纸到砖雕木刻，农耕与游牧文明在此交汇互鉴上千年，留下了兼具艺术价值与地域辨识度的视觉遗产。科研团队已对宁夏长城资源带美术遗存开展系统性田野考释，初步厘清岩画、彩塑、壁画、民间剪纸等艺术门类的分布特征与发展谱系，梳理出数百项地域特征鲜明的纹样符号，为长城美术资源的活化利用筑牢学术根基。

但调研也显示，长城沿线文创企业普遍面临“有资源缺产品、有产品缺品牌”的发展难题：文化家底梳理不够系统，设计素材零散碎片化；文创产品同质化突出，文化内涵挖掘不足；市场品牌辨识度偏弱，难以形成持续的市场影响力。宁夏坐拥贺兰山岩画、西夏陵等世界级文化名片，文创市场上的产品却仍以钥匙扣、冰箱贴等初级形态为主，真正深入挖掘美术谱系、讲好文化故事的精品不多。让“老手艺”活起来、火出圈、进万家，需要文创企业以更系统的方法挖掘长城美术资源，把文化优势转化为产品优势和品牌优势。

第一，夯实资源底座，将散存美术遗存转化为可复用设计素材库。文创产品创新开发，离不开高质量的文化素材支撑。长城沿线大量美术遗存散落于山野遗址、洞窟庙宇与民间生活之中，资源呈现碎片化状态，往往只看到零散个体，尚未形成完整资源体系。文创企业应当加强与高校、文博机构协同联动，综合运用田野调查、图像学考释、数字化采集等技术方法，系统整理岩画符号、彩塑纹样、壁画构图、剪纸谱系、砖雕图案等各类资源，按照题材、艺术风格、年代、地域维度完成分类标注，搭建适配产业应用的长城美术资源数据库。

贺兰山岩画中的人面像、太阳神、狩猎图景，长城关隘彩塑之上的花卉纹、卷草纹，以及回族砖雕特有的几何与植物纹样，经过规范化采集、标准化标注之后，即可形成内容丰富、特征鲜明的视觉素材体系。有了这套完备的 “素材富矿”，设计师不再依靠碎片化印象开展创作，而是立足完整艺术谱系开展符号提取与二次创意开发。资源底座梳理得越扎实，文创产品的文化根基就越深厚。

第二，深化图像阐释，以纹样背后的文化内涵构筑产品核心价值。现阶段不少文创产品仍停留在 “图案简单复刻” 的浅层开发模式，仅有视觉符号，缺少文化叙事；仅有外在形式，缺少精神内涵，难以激发消费者复购意愿。长城美术资源的价值，不局限于外在的艺术美感，更蕴藏着各民族交往交流交融的历史脉络、民众生产生活的演变轨迹以及传统审美观念的迭代发展。文创企业应当充分吸纳图像学研究成果，厘清各类纹样的发展源流与文化寓意，推动文创产品实现从 “附着图案” 向 “承载故事” 升级。

宁夏长城沿线彩塑、壁画当中的花卉纹、龙纹、卷草纹，融合中原传统审美与游牧民族装饰风格，部分遗存还保留西夏文题记与藏传佛教文化元素，是各民族文化互鉴融通的鲜活实物佐证。企业可以将这类文化信息融入产品文案、包装设计、线下展陈等环节，让文创产品不再是普通日用消费品或者旅游纪念品，而是可面向大众传播的 “微型文化展品”，以此提升产品文化附加值，促进消费复购。对文化内涵的阐释越充分，文创产品的市场竞争力就越强。

第三，推进IP化运营，依托特色美术符号打造高识别度消费名品。国家关于历史经典产业的政策文件明确提出，到2028年，培育50家百亿规模龙头企业，塑造100个中国消费名品，打造若干千亿级规模特色产业集群。文创企业应当抢抓政策红利，跳出单品开发思维，全面转向 IP 体系运营。

一是遴选地域辨识度突出的长城美术符号，提炼标准化视觉识别系统，搭建 “核心主 IP + 多品类子系列” 产品矩阵，拓展文具、服饰家居、数字文创等多元应用场景。贺兰山岩画 “太阳神”、西夏文吉祥纹样、长城关隘剪影等符号，均具备打造优质 IP 的潜力，关键在于系统化提炼、系列化开发。二是借力长城国家文化公园（宁夏段）建设带来的流量优势，依托重点景区打造沉浸式体验场景，让游客在实地游览中读懂纹样内涵，形成文化认同。三是用好短视频、电商直播等新媒体渠道，讲好长城美术承载的中华文化故事，持续放大品牌传播声量。具备条件的企业，还可以探索 “文创 + 非遗工坊” 发展模式，吸纳长城沿线群众参与生产创作，推动文创产业赋能乡村振兴。IP 体系运营越成熟，文创品牌的市场生命力就越持久。

历史经典产业凝结中华优秀传统文化的智慧，也是扩大内需、激活消费市场的重要载体。宁夏的实践充分证明，以美术遗存谱系科考为基础，走文创产业化发展路径，挖掘长城文化时代价值，既是落实国家相关战略部署的现实举措，也是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的可行路径。当千年美术遗存对接现代文创产业，长城承载的多元一体文化基因，必将为长城沿线文创企业高质量发展源源不断注入新动能。

［作者系宁夏师范大学美术学院教授；本文系2026年宁夏师范大学校级项目《宁夏长城资源带美术谱系考释与图像学研究》成果（项目编号：NXNUG2026130）］