推动广彩瓷高质量出海 双向赋能文化传播

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本文立足文化新质生产力视角，结合非遗出海发展大势，剖析广彩瓷图像对外传播的现实短板，探索数字化、品牌化、场景化传播新路径，探讨其传播实践对民族文化认同建构的赋能价值，为传统非遗活化、文化产业发展提供参考。

国家“十五五”规划聚焦文化强国建设，明确部署“加快发展文化产业”的任务，提出“加快构建中国话语和中国叙事体系，提升国际传播效能，加强对外文化交流合作”的发展要求。广州织金彩瓷（以下简称“广彩瓷”）作为岭南代表性国家级非遗技艺，依托中西融合的独特图像体系，成为我国传统工艺对外交流的经典文化符号。广彩瓷图像的国际化传播，既能持续释放文化新质生产力动能，赋能文化产业高质量发展，又能内外双向赋能文化传播，凝聚民族文化共识、建构稳固的民族文化认同，为中华文化常态化出海、中华文明国际传播提供坚实的非遗力量。

广彩瓷出海适逢文化盛世

新质生产力是新时代高质量发展的核心引擎，文化新质生产力更是推动文旅产业升级、提升国家文化软实力的关键支撑。伴随“十五五”文化高质量发展布局落地，非遗文化的创造性转化、创新性发展与国际化传播成为发展方向。

第一，广彩瓷图像出海的基础。广彩瓷早期依托广州十三行的对外贸易发展成型，它以景德镇白瓷为胎，由广州工匠根据海外订单需求彩绘烧制，是专属岭南的外销型国家级非遗传统工艺。广彩瓷兼容中西艺术风格，形成了独树一帜的视觉体系，其纹样既包含龙凤、荔枝、龙舟、牡丹等中华传统吉祥纹饰与岭南民俗图案，又吸纳欧洲纹章、洛可可装饰、西洋人物风景等外来艺术元素，造就了“繁而不乱，艳而不俗”的艺术特质。在全球化传播格局下，重塑广彩瓷图像出海体系，既能激活非遗产业新动能，又能依托对外文化输出凝聚国民文化共识、稳固民族文化认同，具备重要的产业价值与时代意义。

第二，文化新质生产力的内涵。文化新质生产力是以数字技术、创新创意、产业深度融合为核心，以科技为支撑、产业为载体，区别于传统粗放式文化发展的新模式。其优势在于依托数字技术盘活传统文化资源，推动非遗从静态传承转向动态传播、从单一展示转向产业变现，实现文化价值、经济价值与传播价值的统一，契合非遗出海高质量发展的需求。

第三，广彩瓷出海传播优势。广彩瓷图像符号题材丰富，从题材属性来看，可分为传统民俗、海外定制与中西融合三大类。传统图像以花鸟山水、岭南市井人物、吉祥纹样等为核心，承载着人们祈福纳祥、家国和睦的文化内涵；海外定制图像聚焦欧洲贵族生活、西洋建筑景观、宗教神话等内容；中西融合题材则将中式传统纹饰与西洋洛可可装饰纹样重构结合。同时，广彩瓷以金红翠绿为核心色调，依托织金填彩工艺与锦地开光构图，兼具艺术性与实用性，产品在国内外市场辨识度极高且广受青睐。

广彩瓷出海尚存传播短板

在文化新质生产力视域下，非遗传播正逐步向数字化、产业化、全球化转型。当前，广彩瓷出海传播已涵盖器物外销、线下技艺展示、数字传播等形式，但仍存在如下短板。

第一，传播形式较为固化。当前广彩瓷出海传播多依赖实体展览、交流售卖等传统模式，新媒体、数字化传播滞后，出海传播模式单一、受众覆盖面窄、传播持续性不足，难以适应新媒体时代碎片化、全球化的国际传播趋势，非遗传播效能整体偏低。

第二，跨文化叙事存在差异。广彩瓷图像符号根植于中华民俗文化语境，龙舟、龙凤等纹样蕴含特定传统文化寓意。海外大众因缺乏对应的文化认知背景，往往只能欣赏其表层视觉美感，无法读懂图像蕴含的文化精神与历史价值，难以形成独特的文化记忆点，也很难引起受众情感共鸣，最终无法建立文化认同感。

第三，产业发展动能不足。广彩瓷的产业转化能力较为薄弱，传播模式固化，当前产业多以小作坊、个体化创作为主，缺乏规模化、品牌化、市场化的完整运营体系，存在产品创新滞后、产业链条短小、IP运营缺失等问题，传统文化资源难以转化为优质文化生产力，无法形成长效出海传播合力。

新质生产力赋能广彩瓷出海

在新时期背景下，依托文化新质生产力的技术与产业优势，广彩瓷出海传播需坚守传统技艺根脉，创新传播形式，构建数字化、产业化、国际化的全新传播体系。

第一，数字赋能拓宽传播边界。搭建国际数字化传播体系，依托数字人文技术，系统梳理广彩瓷纹饰、题材、工艺等资源，搭建标准化数字图像库与多语种知识图谱。通过短视频、海外社交平台、数字虚拟展厅等新型媒介，组成广彩瓷全媒体传播矩阵，用轻量化、可视化的传播形式打破地域与语言限制，扩大广彩瓷文化的国际曝光度。

第二，重构叙事体系深化文化表达。延续广彩瓷中西融合的创作优势，推动传统工艺与当代题材、国际题材融合创新。摒弃浅层器物宣传模式，立足广彩瓷数百年出海历史，深挖图像背后的岭南文脉、包容开放的民族精神与中外文明交融故事，构建“图像为媒、文化为核、故事为魂”的传播叙事体系。同时，完善人才培育机制，在高校增设非遗国际传播相关课程，常态化开展传承人数字技能研修，夯实广彩瓷国际化传播的人才基础，为非遗出海提供长效支撑。

第三，产业升级培育发展新动能。整合广彩瓷创作、设计、研发、销售资源，打造专业化非遗产业集群。着眼国际市场需求，以广彩瓷图像元素开发高端文创、艺术衍生品，延伸产业链条。推进广彩瓷IP授权合作，将传统图像与现代设计融合，开发日用文创产品，让广彩瓷非遗融入海外日常生活，实现文化传播与产业发展双向赋能。通过广彩瓷品牌化、市场化运营，培育文化新业态，赋能区域文化经济高质量发展。

第四，广彩瓷传播赋能文化认同建构。对外塑造民族文化形象：通过广彩瓷的国际化传播，持续输出中式审美、传统工艺与中华文化符号，在跨文化交流中塑造立体、鲜活的中国文化形象。对内凝聚民族文化自信：非遗出海的实践成果，能够让国民直观感受传统文化的时代价值与国际魅力，强化国民对中华优秀传统文化的归属感与认同感，筑牢民族文化自信根基。

综上，培育文化新质生产力、推动非遗高质量出海，是落实“十五五”高质量发展战略、建设文化强国的重要举措。广彩瓷作为中西文明交融的非遗瑰宝，拥有独特的图像传播优势与国际化发展潜力。通过数字赋能传播、重构文化叙事、升级产业体系，可有效破解广彩瓷对外传播困境，构建非遗出海全新路径。

［作者系韶关学院美术与设计学院；本文系2025年广东省哲学社会科学规划项目（青年项目）“广彩瓷图像对外传播与民族文化认同研究”（项目编号：GD25YYS03）］