三大文创资源 助推大连文旅升级

阅读提示

本文聚焦大连文旅产业转型痛点，通过剖析历史街区、海洋文旅、城市体育三大特色文创体系的赋能价值及现存短板，提出针对性优化策略，为文旅企业突破同质化困境、构建差异化竞争力提供指引。

在文旅产业深度融合与转型升级的大背景下，国内文旅行业从单一的观光游览模式，逐步迈入以内容赋能、IP驱动为核心的高质量发展阶段。文创作为地域文化与旅游消费的重要连接载体，逐渐成为衡量文旅企业核心竞争力、推动业态升级、实现可持续发展的关键要素。近年来，国内不少城市依托自身独特的文化资源，积极布局文创设计与开发，助力本土文旅企业突破发展瓶颈。

构建三大特色产品体系

当前，辽宁省大连市部分文旅企业仍然依赖传统模式，经营内容比较单一，产品同质化的问题也比较突出，品牌辨识度不高，很难适应当下年轻化、个性化和体验式消费新需求。大连市作为知名旅游城市，至今尚未形成具有全国知名度的标杆性文创产品，旅游文创产业发展相对滞后，特色化产品开发力度不足，已成为制约城市旅游品牌升级的关键短板。

面对文旅产业发展瓶颈，大连凭借其得天独厚的自然禀赋与深厚的文化底蕴，经过多年探索实践，正逐步构建起历史街区文创、海洋文旅文创、城市体育IP文创三大特色产品体系，覆盖历史、自然、体育三大核心文旅场景，成为推动本土文旅企业转型破局的关键引擎。

第一，东关街历史街区文创。东关街拥有百年历史，城市更新工程为当地街区文旅企业与商铺运营，提供了充足的文创设计素材。街区现存老建筑肌理、街巷风貌、老字号文化与红色历史，共同构筑起东关街文创核心内涵，催生出老街纪念印章、复古文具、非遗手作等各类文创产品。街区引入非遗工坊、拾光邮局、特色文创商铺等全新业态，将老街深厚历史底蕴与文创产品深度绑定，让老建筑改造成果转化为可消费、可传播的文创内容。此类文创不仅成为街区文旅企业引流留客、盘活商业价值的关键抓手，也初步完成老旧历史街区文旅商业的活化与升级。

第二，星海广场海洋文旅文创。作为以海洋为核心主题的多元文化融合城市，大连常年汇聚全球潮流文化，在接轨国际趋势的过程中，始终以本土文化为核心立意，开展前瞻性的概念设计。贝壳是大连海洋文化的重要载体之一，在大连海洋文创产品中，贝壳被广泛应用于饰品、摆件等文创产品制作。这些轻量化产品区别于传统大型文旅纪念品，价格低廉、便于携带，满足了大众游客日常消费和纪念需求，充分彰显了大连滨海城市属性，打造出具有地域特色的海洋文旅消费场景。

第三，足球城体育IP文创。大连“足球城”的城市体育名片，是区别于国内其他滨海城市的核心IP。本土文旅企业深挖大连足球的发展历程、城市体育精神与全民足球文化，逐步构建起专属体育文创体系。围绕足球城IP开发的纪念周边、球队衍生品、主题文创套装等产品，将抽象的城市体育精神转化为具象可感的文创实物，为城市文旅贴上专属化、特色化标签，既丰富了大连文旅企业的产品线，也进一步推动了体育文化与文旅消费的深度融合。

解析特色文创赋能价值

第一，从品牌塑造维度看，传统文旅企业多主打山海景观。东关街历史街区文创、星海广场海洋文旅文创、足球城体育IP文创，将本地多元地域文化与城市精神转化为可视、可传播、可消费的产品，助力企业脱离单一自然景观依赖，打造差异化专属品牌。文创设计新潮年轻化，精准吸引年轻客群，依托游客打卡分享与口碑扩散，有效提升文旅企业名气与市场辨识度，促成城市文旅品牌与企业品牌双向赋能、协同发展。

第二，从经济效益维度看，文创产品让大连文旅企业不再仅依赖门票和观光服务盈利，而是拓展出文创零售、私人定制、文创周边等多个盈利板块，有效提升企业营收能力与抗风险能力。以东关街文创商铺为例，其运营发展不仅提高了游客消费客单价与二次复购意愿，更激活了整条街区商业活力。多样化的文创盈利模式，在一定程度上弥补了传统文旅企业淡旺季营收差距大、盈利渠道单一的短板，优化了企业整体经济效益。

第三，从业态升级维度看，文创设计倒逼大连文旅企业转型升级，深化历史、海洋、体育与文旅产业融合，重构本地文旅业态。以东关街老建筑改造为例，文旅企业将老旧街区改造与文创商铺、非遗体验、文创打卡、文化展览等业态结合，让传统老街区从单纯的观光打卡地，升级为沉浸式文化消费场景，实现历史资源的商业活化。足球文创则推动文旅产业与体育产业交叉融合，开辟“体育+文旅”全新业态模式，既丰富了大连文旅企业的经营品类，又打破了传统文旅产业淡旺季分明的经营限制，推动企业经营向多元、常态方向发展。

第四，从市场拓展维度看，优质文创自带社交传播优势与良好市场适配性，可为文旅引流扩圈。游客打卡体验后乐于在社交平台分享，为企业带来免费线上曝光，反向拉动线下客流。此外，大连本土特色文创区别于国内通用旅游纪念品，具有较强地域专属感与个性化特点，能精准满足消费者的纪念、体验与收藏需求，既帮助本土文旅企业深耕本地市场，又能借助特色产品吸引外地游客，不断拓宽消费市场、积淀用户口碑。

审视文创运营核心短板

从整体发展现状来看，大连文创产品在设计和运营方面仍存在短板，在一定程度上制约了企业的长期发展。

第一，产品创新力还不够，同质化问题仍然突出。部分海洋文创和街区文创停留在表面元素堆砌，简单复制地标建筑或海洋生物等基础素材，未深入挖掘核心内涵，导致产品质感偏低，与国内其他滨海城市或历史街区的文创产品同质化严重，难以形成真正的市场竞争力。

第二，IP运营存在碎片化问题，缺乏长效性。大连虽拥有东关街、滨海海洋和足球城三大核心城市IP，但本土文旅企业多采取分散化、短期化开发模式，缺乏系统化、系列化打造思路，各类文化IP未能得到持续深度运营，造成城市特色文化资源闲置与浪费。

第三，产品体验感和实用性失衡。部分文创产品重颜值轻实用，除基础纪念价值外，日常使用场景有限，难以激发消费者复购意愿。同时，DIY体验类文创业态较单一，沉浸式与互动式体验设计不足，消费场景单薄，难以有效留存消费者。

优化文旅企业发展路径

针对大连文旅文创发展中的上述问题，结合文旅企业发展需求与城市特色，可从三个维度优化文创发展体系，进一步强化文创对文旅企业的赋能效果。

第一，深耕本土文化内核，打造差异化创新设计产品。深入挖掘东关街百年变迁历史、大连海洋民俗文化以及足球城拼搏精神等核心内容，结合当下年轻人审美趋势与消费偏好，打造系列化、专属化、有温度的产品，以独特文化底蕴构建企业差异化竞争优势。

第二，搭建系统化IP运营体系，推动长效发展。大连文旅企业需整合历史、海洋和足球三类城市IP资源，打通不同主题文创之间的壁垒，持续挖掘城市特色文化，将IP价值稳定转化为长期品牌资产。

第三，兼顾产品实用性与场景体验感，升级文旅消费场景。在文创产品设计中平衡颜值与实用功能，丰富产品日常使用场景，提升产品性价比；全面提升消费者体验感与忠诚度，最终助力文旅企业实现可持续高质量发展。

综上，大连依托历史街区、海洋文旅、城市体育三大特色文化资源构建的文创体系，已成为推动文旅企业转型发展的核心引擎。尽管当前仍面临产品创新不足、IP运营碎片化等挑战，但通过深耕本土文化内核、搭建系统化IP运营体系、升级文旅消费场景等路径，可有效破解发展短板，有望进一步释放文创赋能价值。未来，大连文旅企业需持续强化文创产品的差异化与实用性，以特色IP为纽带，实现文化资源与旅游消费的深度融合，为城市旅游品牌升级注入持久动力。

［刘亦菲系辽宁科技学院学生；杨欣系辽宁科技学院副教授；本文系2026年辽宁科技学院国家级大学生创新创业项目“数智广告创意与新媒体传播工作室”（项目编号：202611430029）］