白洋淀文体旅融合的三维破局

阅读提示

本文聚焦白洋淀依托水上体育赛事推进文体旅融合的发展路径，分析现存瓶颈，并从政企社协同视角提出破局策略，为相关产业参与者提供参考方向。

河北省白洋淀作为雄安新区的生态核心与文化名片，正借助水上体育赛事的赋能，探寻城市文体旅深度融合的全新路径。依托366平方公里水域资源与不断完善的基础设施，白洋淀持续将生态优势转化为发展优势，全力打造京津冀乃至全国水上体育运动与文旅融合的典范。这片水域既是运动员的竞技场，也是加速成型的文体旅新市场，蕴含多元的企业发展机遇。

制约产业发展的四大瓶颈

近年来，雄安新区颁布《雄安新区体育发展行动计划》及相关配套政策，从顶层设计层面为产业发展指明方向。2024年建成的雄安体育中心，总建筑面积约18万平方米，可承接国际单项赛事、国内综合赛事。

然而，以水上体育赛事为核心的白洋淀文体旅融合发展仍面临现实瓶颈。一是专业人才与设施供给不足。当前运营团队仍以传统旅游管理、服务人员为主，缺乏赛事运营、水上运动指导、安全救援等专业人才，专业体育场地与装备更新滞后。二是宣传推广渠道单一。调查显示，客源认知渠道中本地口口相传占比高达42%，抖音、小红书等新媒体平台占比仅10%，难以触达年轻消费群体。三是季节性矛盾突出。项目运营集中于春夏季，秋冬资源闲置，全年运营热度不均衡。四是品牌建设滞后。缺乏具有辨识度的自主IP赛事与文化符号，品牌形象模糊。

企业可布局的五大细分市场

白洋淀水上体育赛事驱动下的城市文体旅融合发展，为企业提供了多个赛道布局机会。一是赛事运营与配套服务赛道。随着赛事层级从区域向全国乃至国际提升，专业赛事策划、裁判服务、运动员接待、安全保障等配套服务需求快速增长，具备专业能力的体育运营企业可切入这一市场。二是水上运动装备与智能硬件赛道。摩托艇、龙舟、滑翔伞等装备的租赁与销售，以及智能穿戴设备、水上安全监测系统等产品，目前市场供给尚不充分，存在较大缺口，为体育装备制造企业和科技公司提供了广阔发展空间。三是数字内容与新媒体赛道。赛事直播、短视频内容生产、VR/AR沉浸式体验开发、景区数字化升级等业务，属于技术密集、附加值高的领域，互联网平台、MCN机构、数字科技企业均可参与布局。四是文旅衍生品与非遗文创赛道。赛事IP周边、非遗手作、研学课程、特色餐饮住宿等品类，可延伸赛事价值、形成多元消费链条，适合文创企业、旅游投资机构、本地商家协同开发。五是场馆运营与综合服务赛道。雄安体育中心及景区配套设施的专业化运营，涉及场地管理、赛事引进、商业开发等环节，可通过PPP模式、特许经营等方式引入社会资本和企业力量。

政企社协同的三维破局模式

雄安新区正处于从“资源驱动”向“产业驱动”过渡的窗口期，这一阶段对具备资金、技术、运营能力的企业而言，是适宜的布局时机。推动产业机遇转化为实际市场增量，需要政府、企业、社会组织协同发力，构建可持续的发展模式。

一是以政策为引领，为企业参与铺路搭桥。应立足白洋淀实际，制定白洋淀水上文体旅融合发展专项规划，明确生态保护红线与资源开发边界。整合体育、文旅、属地管理等部门资源，形成“一个领导小组、一套政策包、一张任务清单”的协同机制。出台社会资本引导政策，通过税收优惠、场地共享、赛事补贴、PPP模式、特许经营等方式，鼓励体育俱乐部、文旅企业、本地村集体参与产业建设，降低企业进入门槛，培育本土文体旅龙头企业。

二是以创新为动力，激活全季产业价值。突破“夏热冬冷”“重观赛轻体验”的结构性矛盾，构建“春夏有竞速、秋冬有乐趣”的四季产品体系：夏季以摩托艇、滑翔伞、龙舟等专业赛事为引领；冬季开发冰球、滑冰、冰上足球、限时挖藕等趣味项目。深入挖掘“雁翎队红色文化”，创办白洋淀特色水上体育运动会。支持企业开发水上运动装备、智能穿戴设备、数字内容产品，延伸产业链条，提升附加值。在技术赋能上，建设水上运动数字平台，运用5G+8K直播、VR/AR等技术实现赛事线上化、体验场景化，让体育文旅不再“看天吃饭”。

三是以“文化+数字”为内核，打造品牌与消费闭环。让水上运动“有故事可讲、有符号可记、有体验可带”。品牌塑造上，打造“华北明珠”“雁翎杯”等自有IP赛事，主动承接全国性、国际性水上赛事。宣传推广上，以抖音、小红书等新媒体为主阵地，开发APP、IP盲盒、非遗文创产品，构建“线上引流、线下体验、品牌赋能”的全链条传播体系。文化融合上，将雄安新区306项非遗项目深度嵌入运动场景：推出芦苇画制作、船工号子教学、鹰爪翻子拳展演等沉浸式体验项目，打造“红色教育—体育旅游—非遗传承”研学线路。引导文创企业、MCN机构、非遗工坊参与IP开发和内容生产，形成“赛事引流—企业服务—消费转化”的商业闭环。

［作者单位：河北师范大学法政与公共管理学院；本文系2025—2026年度河北省体育社科研究项目“数字化时代体育助力雄安新区建设发展研究”（项目编号：2025SK-A-08）阶段性成果］