激活军工文化遗产的时代价值

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本文聚焦包头军工文化资源转化，从历史、现实、未来三个维度剖析其文旅品牌的时代价值，并从载体、场域、话语三个层面提出具体建构路径，为资源型城市转型提供实践参考。

内蒙古自治区包头市作为新中国“一五”时期重点建设的工业城市，是国家156个重点项目的承载地之一，一机集团、北重集团等大型军工企业的建设与发展，奠定了包头“草原钢城”“军工之城”的工业基础，也积淀了深厚的军工文化资源。军工文化作为工业文化的重要形态，承载着新中国工业化进程的历史记忆，蕴含着丰富的红色基因和时代精神。将包头独特的军工文化资源优势转化为旅游品牌优势，推动军工文化旅游高质量发展，是传承工业文化、促进城市转型的重要路径。

包头军工文旅品牌建构的时代价值

第一，历史维度：工业遗产保护与历史记忆传承。包头军工文化的发展过程是新中国工业建设的生动缩影。从“一五”时期重点项目落地，到改革开放后建成能源基地，当地军工企业亲历了我国国防工业及重工业从无到有、由弱变强的全过程。通过构建军工文化旅游品牌，可将这部工业奋斗史具象化展示在大众面前，让游客真切感受新中国工业化的艰辛与成就，增强大众历史认同感。

第二，现实维度：城市转型与文旅融合发展的实践样本。包头作为重要军工生产基地，在保障国家安全、推动区域经济发展方面贡献突出。将军工文化转化为可感知、可体验的旅游产品，既能丰富区域文旅供给、助力文旅深度融合，又能在展示包头军工产业发展成就的同时，提升城市文化软实力，为资源型城市转型注入新动能。

第三，未来维度：工业文化传承与创新发展。面对新时代发展要求，包头军工产业正从传统制造向智能制造、绿色制造转型。将军工文化旅游品牌建构与工业文化创新传承相结合，可引导游客在感受军工文化魅力的同时，了解现代工业发展成就，提振社会各界对工业文化未来发展的信心，为工业文化传承注入新活力。

包头军工文旅品牌建构的三维路径

第一，夯实品牌根基，丰富体验载体。首先，推动工业遗存从“静态保护”向“活态传承”升级，打造沉浸式体验空间。依托北方兵器城、包钢工业旅游区、一机集团厂史馆等核心景区，开发主题研学课程、工业遗产探秘游、军工技艺体验工坊等项目，让工业遗产转化为游客可互动体验的文化场景。其次，提炼具有军工特色的工业意象，建构可识别的文化符号。深入挖掘“齐心协力建包钢”“把一切献给党”等精神标识的时代内涵，将其转化为兼具视觉冲击力与情感号召力的文化符号体系，设计军工主题文化创意产品。最后，打造情感凝聚的仪式性旅游活动，深化参与式情感认同。持续办好军工文化旅游季，围绕重要工业纪念日、国庆等时间节点，策划兼具庄重感与参与感的仪式活动，让游客在参与中深化对军工文化的情感共鸣与价值认同。

第二，拓展品牌空间，构建叙事场域。首先，在地域场域拓展上，从企业厂区走向城市空间，构建嵌入式文化地标。将军工文化元素融入城市公共空间设计，在兵工路、军工文化广场等区域设置反映工业建设主题的文化景观，使军工文化精神标识成为城市文化地标。其次，在媒介场域拓展上，从传统展示走向融合传播，打造立体化叙事矩阵。顺应媒体融合发展趋势，构建“报、台、网、端、屏”五位一体的立体传播矩阵，运用短视频、虚拟现实等新技术手段，实现军工文化叙事从单向灌输向双向互动转变。最后，在社会场域拓展上，从行业内部走向公共领域，实现军工文化教育全覆盖。推动军工文化叙事从军工企业内部和行业系统向社会公共领域深度延伸，将军工文化送进社区、学校、乡村，设计面向不同群体的研学课程，实现叙事场域的社会全覆盖。

第三，提升品牌内涵，构建话语体系。首先，建构学术话语，提升理论阐释力，筑牢品牌建构的学理根基。加强包头军工文化史研究，挖掘整理工业建设档案文献、口述史料、影像资料和企业厂志，形成系统的学术研究体系和史料数据库。其次，建构政策话语，增强制度引导力，强化品牌建构的规范引领。推动军工文化旅游纳入地方文化旅游发展规划，明确重点军工旅游景区的功能定位，将其作为景区评级、项目审批、资金扶持的重要考量指标。最后，建构大众话语，提高传播感染力，激活品牌建构的情感共鸣。创新话语表达方式，将军工文化中的奋斗精神元素转化为群众喜闻乐见的故事、歌曲、短视频，以具象化、情感化的话语拉近历史与现实的距离，提升军工文化传播的感染力和实效性。

［作者单位：包头师范学院；本文系包头市“十五五”发展战略与“1144”现代化产业体系研究专项课题“包头市打造军工文化旅游品牌策略研究”（项目编号：2026-CY100）］