政企协同赋能粤北非遗活化与品牌传播

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本文聚焦粤北非遗活化与品牌传播的政企协同路径，从资源活化、品牌塑造、多元传播三个维度展开研究，分析政府政策统筹与企业市场运营的优势互补模式，探讨如何通过系统性协作推动粤北非遗从静态资源向动态文化产业转型，为区域文旅融合提供实践参考。

新时代非遗保护发展已逐渐转向活态传承与市场化活化的综合发展模式。而作为岭南非遗文化体系中极具地域特色的重要板块，粤北地区集聚多元特色非遗资源，留存着大量传统技艺、民俗文化、传统演艺类非遗项目。在此背景下，政企协同模式能够整合政府政策统筹能力与企业市场运营能力，精准满足粤北非遗传承发展的实际诉求；同时，政企双方通过搭建双向联动的合作体系，可有效盘活本土非遗文化资源，推动传统非遗适配现代社会发展场景，助力粤北非遗实现长效活化，为区域文化品牌打造与文旅产业高质量发展筑牢基础。

完善政企协同机制，夯实粤北非遗全域活化根基

立足粤北非遗资源分散、传承形式传统的发展现状，依靠政企双向联动全方位盘活本土非遗资源，是实现系统性活化的重要策略。

政府需对区域非遗资源开展系统性梳理与规范化保护，履行公共服务与统筹规划职能，联动文化领域专家，厘清粤北各类非遗项目的文化脉络、技艺核心与传承价值。同时依托公共财政搭建非遗传承保障体系，优化传承扶持机制，为非遗传承人开展传艺教学、技艺创新、文化交流提供稳定支撑，构筑良性的传承成长环境。

市场主体则要承接政府赋予的资源，发挥市场化运作和产业创新优势，深挖粤北非遗文化内核，匹配当下发展需求，把非遗技艺融入现代生产场景。企业要携手非遗传承人守住传统技艺根本，结合大众审美与日常使用场景，完成内容创新和产品迭代。

政企还要携手打造数字化活化载体，整合政策、技术两类资源搭建线上非遗平台，用数字化手段留存传统技艺与民俗文化，同时进行动态展示，丰富非遗活化的呈现方式，拓展传播范围。双方需规范非遗活化的发展路径，统一创新发展的价值方向，在坚守文化本源之余，顺应市场规律，持续筑牢粤北非遗活态传承的资源基底，推动本土非遗实现可持续活化与创新性发展。

深化政企协同模式，塑造粤北非遗专属品牌体系

要实现粤北非遗长效发展与广泛传播，就需要政企深度协作搭建辨识度高、底蕴深厚的区域非遗品牌体系。

政府要聚焦区域文化整体发展布局，立足粤北独特地域文化、民族文化特质，统筹整合全域非遗资源，开展非遗公共品牌顶层设计工作。同时依托区域文化定位提炼专属文化符号，搭建统一的粤北非遗区域公共品牌框架，统筹协调各地非遗项目品牌发展方向，规避同质化发展问题，塑造风格统一的区域非遗品牌形象。政府通过政策引导、资源倾斜为非遗品牌培育打造优质营商环境，强化非遗文化知识产权保护，为品牌长效发展筑牢制度保障。

市场主体要立足市场化发展视角，承接公共品牌发展红利，聚焦细分非遗领域培育特色子品牌，结合不同非遗项目技艺特色、文化内涵，打造个性化、专业化非遗品牌IP。企业要深耕品牌文化内涵建设，挖掘非遗承载的民俗故事与人文精神，把传统文化底蕴融入品牌建设全流程，依托标准化产品生产、优质服务体验夯实品牌口碑。

此外，政企要彼此配合深耕品牌文化，联合梳理、研究非遗文化，提炼适合新时代发展的文化理念，将岭南北部文化、客家文化、瑶族文化的深厚积淀融入品牌体系，不断丰富品牌文化层次。双方还要协同运营品牌IP，围绕核心非遗IP进行多维度开发与跨界融合，拉长品牌产业链条，逐渐建成兼具文化厚度与市场活力的粤北非遗品牌矩阵。

整合政企协同资源，拓宽粤北非遗品牌传播范围

常态化、立体化传播推广，对提升粤北非遗品牌影响力能够起到关键作用。政企要多元协同联动，全方位拓宽非遗品牌传播的广度与深度。

整合政企两端传播资源，是激活非遗传播活力的重要方式。政府可依托官方融媒体平台、公共文旅宣传渠道，搭建权威的非遗品牌传播阵地，常态化输出非遗文化内容和品牌动态，塑造正面、规范的区域非遗文化形象。企业则要发挥新媒体市场化运营优势，贴合年轻化传播趋势，打造多样的民间传播载体，用通俗生动的形式展现非遗技艺、传承故事和品牌特色，拉近大众与非遗文化之间的距离。

政企还要联手搭建线下实体传播场景，政府牵头策划常态化非遗文化活动，打造可供非遗展演、技艺交流、品牌展示的公共平台，集中彰显粤北非遗品牌的独特魅力。企业则积极参与各类文旅展会、市集活动，落地沉浸式体验场景，让大众在实地体验中感受非遗品牌价值，加深对品牌的印象。

依托区域协同发展机遇，政企还要携手推动非遗品牌跨区域传播，借助粤港澳大湾区的文化联动优势，搭建对外交流传播渠道。双方要持续创新传播形式，结合数字技术打造虚拟展演、线上互动等全新传播场景，构建全媒体、全方位、全场景的传播格局，不断扩大粤北非遗品牌的辐射范围与社会影响力。

综上，非遗活化与品牌传播是新时代传统文化创新性发展的重要内容。政企协同模式为粤北非遗传承创新与品牌升级提供了可行路径。政府具备政策统筹、资源保障的能力，企业擅长市场创新、运营传播，双方优势互补，可破解传统非遗发展遇到的各类困境。通过实施资源活化夯实发展基础、品牌塑造树立区域标识、多元传播扩大品牌影响力的全方位策略布局，能够有效推动粤北非遗从静态文化资源逐步成长为具备市场竞争力的动态文化产业。未来，还要持续深化政企协同机制，优化联动发展模式，充分挖掘粤北非遗承载的文化价值与经济价值，助力岭南非遗稳步传承，为粤北文旅融合、区域高质量发展注入持久动力。

［秦国和系韶关学院讲师；高亮系韶关学院讲师；程金生系韶关学院教授；本文系2025年度韶关市哲学社会科学规划课题“基于中日非遗保护对比的韶关城市形象差异化传播路径研究”（课题编号：G2025015）；2023年度韶关学院校级人文社科类科研重点项目“反叛与忠诚：中国《水浒传》与日本《忠臣蔵》的王阳明思想对比”（课题编号： SZ2023SK08）］