摄影艺术助力 文旅融合升级策略探析

阅读提示

摄影艺术兼具艺术性与传播性，以独特光影语言、直观视觉表达和高效传播力，串联文化资源与旅游市场。本文通过深挖文化内涵、拓宽市场边界、重塑沉浸体验等多元创新路径，为文旅融合提质升级提供可落地的解决方案。

文旅产业正从“流量竞争”转向“质量竞争”，文化产业的赋能价值愈发突出。摄影艺术兼具艺术性与传播性，以独特光影语言、直观视觉表达和高效传播力，串联文化资源与旅游市场。摄影器材、文旅运营、影像服务企业的深度参与，使其赋能价值从文化层延伸至产业层，推动文旅融合提质升级。

光影叙事：挖掘地方特色，丰富文化内涵

旅游地的核心吸引力，在于独有的自然禀赋与人文积淀。传统文旅模式下，不少特色资源仅停留在“景观陈列”阶段，难以让游客形成深度文化认同、产生真挚情感共鸣。摄影艺术以光影为笔、镜头为载体，为特色资源的挖掘与呈现开辟了别样叙事维度，更是文旅企业打造核心IP的关键抓手。

摄影艺术能捕捉肉眼忽略的细节与情感，深度挖掘旅游地特色内核：自然景观层面，摄影师借助无人机、摄影器材等专业设备，定格山川湖海的壮阔肌理与四季景致的微妙变幻，最大化凸显自然之美；人文层面，镜头对准活态民俗、非遗技艺与市井烟火，捕捉人物鲜活情态与场景氛围，将抽象的文化内涵转化为可感知的视觉符号，让厚重的人文底蕴变得可感可知。

婺源篁岭文旅公司精准把握这一逻辑，将“晒秋”农俗打造为现象级摄影IP——通过打造专业采风路线、设置标志性打卡点，定格极具辨识度的乡土风情，不仅让篁岭晒秋走红全网，更带动了门票、民宿及文创产品的销售，实现了文化资源向产业价值的高效转化。佳能（中国）“EOS 影像守护文化遗产”项目与河南博物院共建“影像教育基地”，通过开展摄影沙龙、沉浸式带拍活动，吸引300余名爱好者持EOS相机捕捉文物细节，既为文化遗产保护积累了珍贵影像素材，又以影像技术打破时空局限，让文物之美触达更广泛受众。

数字赋能：拓展市场边界，打破地域壁垒

数字技术为摄影艺术赋能文旅融合提供技术支撑，也为文旅企业拓展市场边界创造条件。摄影作品不再局限于纸质展示，借助数字平台实现传播裂变，成为文旅企业拓客的关键手段。

数字赋能打破摄影传播的时空限制，实现文旅资源跨地域辐射。社交媒体、短视频平台普及后，游客分享的优质摄影作品可快速实现裂变式传播，VR全景摄影更能让受众获得“云旅游”体验，有效突破传统文旅宣传的地域壁垒，助力文旅企业拓宽市场覆盖面。

河南宝泉旅游度假区借助《中国国家地理》背书，搭建十余处摄影打卡平台，鼓励游客与摄影师开展创作。作品通过线上扩散，让宝泉从小众景区跻身“网红打卡地”，营收大幅增长，凸显摄影传播与文旅运营的融合价值。vivo“数字国宝计划”依托X300系列2亿像素技术，为故宫、河南博物院文物进行超清采集，通过线下体验、线上扩散为景区引流，构建“科技+文化+旅游”生态。大疆行业应用联合武汉大学团队，用无人机为山西悬空寺采集730张影像，6小时完成三维重建，既为文物保护提供数据支持，又以数字化展示提升其全球关注度，助力景区“出海”。

体验升级：深耕主题活动，重塑文旅生态

传统文旅以“观光游览”为主，游客多为被动接受，难以留下深刻记忆。摄影主题活动与赛事的兴起，扭转了这一单向体验模式，推动文旅融合向“沉浸式、互动式、共创式”转型，更催生了旅拍服务等全新业态。

摄影活动与赛事为游客提供了深度参与的渠道：围绕旅游地特色打造的采风、打卡、民俗创作等活动，让游客从“观光者”变身“创作者”。中国雪乡运营企业举办国际摄影大赛，以“冰雪筑梦，光影传情”为主题，吸引中外摄影师深度采风，构建起可持续的创作传播生态；富士胶片（中国）在深圳湾红树林公园举办“拥抱自然·看世界”超长焦体验活动，提供30套GFX及X系列长焦器材，游客在专业指导下捕捉候鸟迁徙瞬间，既丰富了生态体验，又通过设备体验带动了相关消费。

这类活动的聚合效应能有效激活文旅市场，形成“拍摄—传播—引流”的完整闭环：赛事凭借丰厚奖项吸引参与者，产出的优秀作品作为核心宣传素材，通过多渠道传播提升目的地知名度、带动客流。四川西昌大石板古村深耕“古村落+民族风旅拍”模式，常态化举办摄影活动，年均吸引数万访客，催生出65家旅拍店、232家民宿；人人租、vivo联合阳澄湖半岛度假区推出跨年影像纪活动，提供设备免押租用、点位导览服务，国庆期间设备租用订单增长196%，“轻服务+场景体验”模式实现了产业联动。

立足文化强国、文旅深度融合与高质量发展战略，文化产业赋能文旅融合是一项系统性工程。摄影艺术作为重要载体，其价值不仅在于提升旅游地吸引力与传播声量，更在于联动摄影器材、文旅运营等多元市场主体，通过光影挖掘文化内涵、数字技术拓宽市场边界、体验升级重塑文旅生态。未来需以摄影艺术与文旅企业深度融合为突破口，推动技术赋能内容创新、内容反哺技术升级，构建兼具文化深度与市场活力的文旅新生态，为文旅产业高质量发展注入新动能。

（王泽红系山东省德州市文联文艺创作部馆员、美术学博士；肖龙系德州学院美术学院讲师）