春节非遗文化：助推经济发展的引擎与密码

我国的传统节日——春节，于2024年被联合国教科文组织正式列入《人类非物质文化遗产代表作名录》。乙巳蛇年作为首个“申遗成功”后的新年，既是中国向世界展示传统文化与非物质文化遗产的绝佳窗口，也是坚定文化自信的生动诠释。截至目前，我国非遗代表项目已达1557项，位居世界首位。中国年中的非遗与传统文化，不仅是历史记忆的鲜活载体，更是我国经济发展的独特动力，是将传统文化与符合发展特色的经济体系有机融合的新希望。

旅游发展的原动力：非遗民俗催热文旅市场

在新时代旅游业发展中，历史文化旅游占据重要比重。中国拥有上千年文化传承历史，人文与自然遗产风光数不胜数。春节期间，各地纷纷举办民俗活动，吸引了大量海内外游客。华北地区人们剪窗花，增添喜庆气氛，借连年有余等图案表达吉祥如意的祝愿；东北地区人们身着鲜艳服装，手持彩绸扇子，在锣鼓声中扭起欢快的秧歌，祈愿万事顺遂；北京等地举办热闹的庙会，将祭祀、舞狮、购物等活动融为一体，寄托祈福与期盼；广东、福建以龙狮队伍串巷表演驱邪纳福；南方水乡通过龙舟活动祈求风调雨顺；少数民族的篝火跳桩等活动也表达了人们对新年美好生活的憧憬。

这些中国年里的非遗与传统文化活动，为旅游产品注入了独特的文化灵魂。各地通过宣传不同的文化遗产，加大游客吸引力度，注重历史底蕴对旅游发展的推动力，塑造鲜明的旅游形象名片。以云南丽江古城为例，雪山与湖泊交相呼应，峡谷与激流构成自然奇观，古镇建筑清幽静谧，艺术表演富有民族特色。春节期间，纳西族特色的“棒棒会”“古城元宵灯会”“篝火打跳”等文化活动，让游客在有独特年味的古村落中体验乡村年俗，购买刺绣等非遗工艺品，有效拉动了地方经济。

旅游业是经济发展的重要引擎，也是经济综合转型的全新增长点。只有将中国年中的非遗与传统文化在旅游业发展中加强关联与带动效能，才能更好实现消费拉动、产业融合与就业创造等多重目标，打造综合实力强劲的经济增长动力，推动地区经济结构优化调整。

工艺传承的向心力：手工艺品牌撬动产业增收

结合非遗与传统文化的中国年具有独特性与不可复制性。诸多传统文化与非遗项目带有鲜明的地域特色，既是独有的文化瑰宝，也是难以模仿和超越的工艺创造。以杨家埠年画为例，作为我国民间年画主要流派之一，在浓厚历史文化传承中，通过产品的保护与创新设计，不断开拓销售渠道与影响力。春节期间举办年画工艺鉴赏，加强年画博物馆建设，宣传制作工艺与历史文化，加强与相关企业合作，将年画与服饰、家居用品等现代产品有机融合，提升文化附加值，从而形成蓬勃发展的年画产业，不仅带动当地民众增收，也促进了以传统文化推动经济发展的重要举措。

工艺传承能够激发游客对传统文化的共鸣与认同感。春节期间，我国特有的剪纸通过花鸟鱼虫的精美图案表达对美好生活的向往；糖画艺人以糖为墨、以勺为笔，绘制出栩栩如生的卡通形象；做灯笼、猜灯谜等传统手工艺制作与参与活动，既满足消费群体的居家装饰需求，又拉动亲友馈赠的消费动力，成为经济发展的理想推动力。传统手工艺历史悠久，技艺经现代传承与发展革新后更加精湛传神。通过打造手工艺文化品牌，能够借助工艺技术促进产业转型，如王星记扇子、北京泥人张、瑞蚨祥绸缎等，品牌的知名度带动行业发展，美誉度的提升拓展市场空间，最终形成文化传承与经济发展的双向推动。

文娱演艺的助推力：国风表演赋能城市经济

文娱演艺是产业发展的重要助推力，能够促进文化与旅游的有机融合，加强文创产品的开发与宣传。以陕西为例，据不完全统计，“五一”假期期间，《长恨歌》的营业性收入可达20亿元以上。紧握“国风热”这一发展契机，西安将大唐不夜城、长安十二时辰等演艺内容打造为城市文化标签，在提升城市知名度的同时，带动了陕北其他文化与旅游景区的经济发展，推动城市化建设。大唐不夜城以盛唐时期的建筑与民俗活动为主要特色，使游客仿佛置身唐朝盛世。春节期间，推出《霓裳羽衣舞》等唐文化表演，举办“西安年·最中国”活动，创造旅游收入，在演艺欣赏中带动饮食、习俗等传承。大唐不夜城的成功，不仅塑造了西安旅游城市形象，也成为旅游业带动经济发展的重要助推力。

在传统文化与非遗传承日益深入的今天，文娱演艺不仅是旅游业拉动内需的体现，更是我国文化国际影响力的表达，为传统文化产品输出创造了良好时机。以传统文化体验和沉浸式活动吸引外国游客，增加入境游比例，促进国内旅游经济转型升级，开拓国际市场，既是经济全球化的体现，也是我国文化软实力的彰显。传统技艺与表演加强中外文化交流，提升文化自信，带动旅游市场繁荣与升级，以更加开放的视野推动经济高速发展，通过开放政策吸引国际投资与人才，使我国经济更好融入全球发展的高水平赛道。

餐饮服务的驱动力：年味美食拉动链条增长

饮食传承是传统文化中重要组成部分。中国的美食文化吸引着世界各地人民。春节期间，饺子、年糕、汤圆等承载着历史文化特色，当地特色饮食如北京烤鸭、德州扒鸡也吸引众多游客。部分旅游产业周边餐饮店打造主题餐饮服务，如年画布置、传统服饰就餐体验等。游客愿意为独特的文化体验支付更高费用，这既有利于传统文化的有机传承，也提升了餐饮服务附加值。传统饮食的制作还能延长消费链条，促进各行业发展：腊味年货带动养殖业，年糕加工推动糯米产业，糖画既可作伴手礼，又能增强儿童对传统文化的自信。餐饮服务的发展，不仅吸引游客慕名而来，更通过食材供应、加工、物流配送等多产业共同繁荣，借助线上饮食文化年俗宣传和线下经营销售，带动市场拓展，推动餐饮服务成为整体经济发展的重要提升力量。

文化招商的感染力：IP打造与人才集聚并进

中国年里的非遗与传统文化对经济发展的推动，还体现在文化招商方面。文化的吸引力能够带动经济多元化发展。舞龙舞狮等非遗项目具有浓厚文化氛围，有利于在投资者考察时受到深厚文化底蕴的吸引。通过打造“中国年”文化IP，如年兽主题的游戏动漫、文化公园等，树立特色地域文化标识，改进文化招商形象。对于非遗手工制造、民俗演绎等领域的传承，可通过文化产业生态拓展合作，丰富文化招商资源，与文化传媒、影视制作等产业投资合作，组建多元化文化产业格局。

经济的发展离不开人才的培养与引进。青年对文化形式的传承，可与现代数字产业开发相结合。在教育中重视传统文化传承，在工作中加强传统文化的现代化合作，对非遗传承人才、文化创意人才、文化相关产业管理人才进行引流。在招商的同时，为人才引进与培养创造良好平台与就业前景，通过人才聚集效应提升文化储备实力，注重在传承中加强创新，搭建国际化交流平台。以中国年为契机，举办国际文化展览与演出活动，满足海外游子的思乡之情，吸引国外投资者关注，以外资注入带动传统文化发展，以传统文化传承加速国际推广，形成国际与国内经济文化招商的牵引力。

中国年中的非遗与传统文化表现形式，既是中华民族的财富瑰宝，也是我国经济腾飞的独特动力。通过大力开发文化旅游，加强民族特色文化的有机融合，注重文化带动各行业发展，关注人才培养与创业就业等多种形式，进一步增强非遗与传统文化在经济发展中的推动力。同时，注重文化传承的可持续发展，加强海外市场开拓与文化自信培养，在传承教育中融合新时代特色，使传统文化焕发新的生机与活力，为经济高质量、高速度发展作出特色贡献。

（作者系广西外国语学院讲师）